L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un concept essentiel du marketing numérique. Il s’agit d’un processus qui permet d’améliorer le classement d’un site web et de le rendre plus facile à trouver et à classer.
Un site Web dont le classement a été modifié apparaîtra plus près des sites Web les mieux classés lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur Bing, Yahoo, Google et d’autres moteurs de recherche. Étant donné qu’il existe des millions de sites web, cela aidera les clients à trouver le site web facilement.
Le rôle principal de l’optimisation des moteurs de recherche est d’attirer les clients par le biais de plates-formes en ligne. On ne peut pas réussir sur la plate-forme numérique si son site Web n’est pas bien classé dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il existe quelques autres activités de marketing numérique qu’un spécialiste du marketing numérique doit mener à bien pour obtenir un meilleur classement dans les SERP, notamment le paiement par clic (PPC) et le marketing des médias sociaux.
Tous les types d’entreprises, y compris les entreprises, les sociétés, les petites entreprises et les start-ups, ont besoin de spécialistes du marketing Internet pour les aider à atteindre leurs objectifs organiques et à obtenir plus de trafic et, par conséquent, plus de ventes.
SEO
Il semble qu’il n’y ait pas de grande différence entre les approches du référencement et du marketing numérique ; les deux possèdent les mêmes compétences et exécutent les mêmes fonctions.
Un consultant en référencement est spécialisé dans l’obtention de résultats organiques, tandis qu’un consultant en marketing numérique vise l’ensemble de l’existence en ligne d’une entreprise, bien au-delà du référencement. En pratique, un consultant en référencement doit s’occuper d’autres domaines du marketing numérique. Certains experts en marketing appellent un SEO un marketing numérique intégré.
Comment fonctionne le référencement
Fondamentalement, Google, Yahoo, Bing et les autres moteurs de recherche sont basés sur le texte et utilisent des algorithmes pour obtenir des résultats de recherche. Ce processus est assez complexe et comprend plusieurs facteurs :
- Contenu du site Web
- Densité des mots-clés
- Balises Méta
- Facilité d’utilisation et accessibilité
- Caractéristiques du lien
- Noms et URL des sites Web
- Liens entrants
Le cycle du référencement
- Crawling
Les moteurs de recherche utilisent un logiciel appelé « Crawler » ou « Spider » qui explore systématiquement le contenu des sites Web. Le logiciel de Google s’appelle Googlebot. Le crawler ne visite pas une page Web à des intervalles de temps précis ; il peut la visiter tous les jours, après une semaine ou même après des mois. La chose la plus importante à retenir est ce qu’un moteur de recherche peut explorer. Par exemple, il ne peut pas explorer les pages protégées par un mot de passe, les images et le JavaScript. Une fois que le crawler web a visité une page, il la stocke pour que le moteur de recherche puisse la traiter ultérieurement. - Indexation
Le crawler stocke toutes les pages indexées dans une base de données qui contient les informations des sites Web que le moteur de recherche peut utiliser pour naviguer. Pour accéder aux pages Web de la base de données, il faut utiliser des mots clés ou des chaînes de recherche pertinents. Pour trouver un site Web non stocké dans la base de données, il faut optimiser la page de la bonne manière. - Algorithmes
Chaque moteur de recherche a ses propres algorithmes. Un algorithme est une formule ou un ensemble de règles utilisées pour définir l’importance d’une page Web. Une autre utilisation importante des algorithmes consiste à déterminer si un site Web est un spam ou un site authentique et s’il contient un contenu important pour les utilisateurs afin qu’il apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche.
Il existe trois principaux types d’algorithmes :
- Algorithme sur site entier
- Algorithme sur site
- Algorithme hors site